无论是节假（jiǎ）日、周年（nián）庆等热（rè）点类H5营销活（huó）动（dòng），还是品牌日（rì）常的运营H5活（huó）动，用户激励体（tǐ）系都是促进（jìn）用（yòng）户增长和活跃的常用方式。激（jī）励（lì）体系复杂多样（yàng），在不同类型的活动当中，激励（lì）体系的规则和形式会有（yǒu）许（xǔ）多区别。下面，万象城在线登录和蓝橙互动（dòng）就给大（dà）家简单分析（xī）一下，H5如何利用激励体系促进用户参与活动。

什么是用户（hù）激（jī）励体系？

激励体系（xì）是围绕H5活动的各（gè）个（gè）阶（jiē）段和路径设计奖励（lì）机制，通过不断的正反（fǎn）馈，驱使用户持续参与其中，并（bìng）完（wán）成相关的（de）目标（biāo）操作。好的激励体系是能够像指挥棒一样，激励（lì）用户沿着指（zhǐ）定的方向成长，是激励用户增长与用户召回（huí），刺激用户（hù）活跃度的（de）有力武（wǔ）器。激励体系的形式多样（yàng），划分（fèn）方式（shì）也有许多不同，从激励（lì）手段与用户情（qíng）感需求出发（fā），可以将用户激励体系分为平台精神激励、物质利益（yì）激励、社交情感激励三种。

平台精神（shén）激励

所谓平台精神激励，就只是（shì）只通（tōng）过非物质类奖励来促（cù）进用户，例如平台赋予的（de）特殊等级、荣誉、勋章、称号、积分等等，平台精神激（jī）励最突出的特点（diǎn）就是需（xū）要通过用户自（zì）己（jǐ）的（de）努（nǔ）力（lì），遵守活动规则来获取，除此之外没有其他的方（fāng）法，赋予了等级、勋章、称号等等元素更高的精神层（céng）面的价值（zhí），从（cóng）而（ér）被其（qí）他用户（hù）认（rèn）可，让用户更（gèng）愿（yuàn）意付出（chū）时间（jiān）与精力。

精神激励在许多（duō）H5活动中（zhōng）都有体（tǐ）现（xiàn），其中应用最多的当属互动游戏类（lèi）H5，因为自电子游戏问世以来，成（chéng）就、称号（hào）等系统就被（bèi）快速普及，即便（biàn）没（méi）有（yǒu）刻意去设计（jì），是在（zài）游戏类H5活动策划时，也会不经意地表现（xiàn）出来（lái）。例如肯德（dé）基推（tuī）出的（de）互动（dòng）H5游戏（xì）《来找我（wǒ）鸭》中，虽然没有设置排行（háng）榜、称号、成就等功能，但在用户完成游戏（xì）挑战（zhàn）后，也会根据用户的游（yóu）戏（xì）结果（guǒ）来生（shēng）成（chéng）不（bú）同成（chéng）绩海（hǎi）报，并根据成绩给予（yǔ）用户不同的（de）称号、成（chéng）就和配图。让一（yī）个没有实（shí）质奖励的H5活动能让（ràng）用户（hù）反复（fù）挑战。

物质利益激励

物质（zhì）利益激励是H5营销活动（dòng）中最常用，也（yě）是最简单实用的一种激励方式。物质利益说白（bái）了就是（shì）发（fā）奖，不（bú）管是虚拟奖还是实（shí）物奖，只要能让用户简单、高效地获取（qǔ）实质（zhì）性的物质奖（jiǎng）励，就能高（gāo）效地吸（xī）引大量用户参与活动。

考虑到活动（dòng）成本的因素（sù），H5营销活动中可提（tí）供的实质性奖励是（shì）有（yǒu）限的，因此大多数H5营销活（huó）动会设置多（duō）种不同价（jià）值的奖品（pǐn），并采用抽奖的形式来进（jìn）行发放。用（yòng）户（hù）抽（chōu）奖前需要（yào）满足一定要求，让（ràng）商（shāng）家可（kě）在此实现品（pǐn）牌（pái）宣传。物质利益激励（lì）需（xū）要充分放（fàng）大奖（jiǎng）品的诱惑力，活动策（cè）划时尽量选择大转盘、九宫格、老虎机等能（néng）够（gòu）直接展示奖品的抽（chōu）奖形式，不仅（jǐn）能提升对用户的吸引（yǐn）力，功能需求（qiú）也比较（jiào）简单，制作成（chéng）本更低。如这个由（yóu）家（jiā）乐推出的H5抽奖活动，就是采（cǎi）用的（de）九宫格抽（chōu）奖形式，将（jiāng）高价值（zhí）的奖品直接（jiē）展示出来，刺激用（yòng）户（hù）参与。

社（shè）交（jiāo）情（qíng）感激励（lì）

社交情感（gǎn）激励是通过（guò）用户之间的（de）互动行为（wéi）搭建（jiàn）起来的（de），这类H5活动中（zhōng）往往需要用户邀请自己的亲朋（péng）好友（yǒu）为自己助力，从而高（gāo）效达成某（mǒu）种（zhǒng）目的。常见的H5活动形式有助力砍价、投（tóu）票、集卡等等，在（zài）社交互（hù）动形式（shì）上略（luè）有不同。如荣耀推（tuī）出的集（jí）福H5活（huó）动中，用户即可通过好友交换的形式收（shōu）集福（fú）卡，促进用户分享邀（yāo）请好（hǎo）友为自（zì）己助力，快速集齐福卡，参（cān）与抽（chōu）奖（jiǎng）。

结语

从用户角度来说（shuō），不同的激励方（fāng）式对（duì）不同的用户群体有（yǒu）着不同的效果，需要结合（hé）用（yòng）户本身特征，使（shǐ）用不同激励方式才能发挥出（chū）更好的效果（guǒ）。当然（rán），条件允许的（de）情（qíng）况下，三种激（jī）励方式也（yě）可以组合使用（yòng），进一步刺激用户活跃度。