每一个节假日对于营销人来（lái）说，都是一次对（duì）头脑风暴的挑战，尽管节日文化为营（yíng）销活动策划提供了丰富（fù）的参（cān）考元素，但想要较（jiào）好地与品（pǐn）牌结（jié）合却不容（róng）易。端午节到了，万象城在线登录和蓝橙互动就给大家大家分享盘点一下往年的端午节H5活（huó）动玩法，看看如何进行传统文化（huà）和潮流的（de）完美融合。

一、节日话题（tí）

每当到了特点的时间节点，一（yī）些相关的话题就会重新成为热门，例如高考之际人们会讨（tǎo）论作文、节假日（rì）会（huì）讨论调休（xiū），虽然（rán）这些话（huà）题每年都（dōu）会出现，但每年都会被大（dà）众提起，甚至（zhì）成为热（rè）搜。端午（wǔ）节也有（yǒu）不少这样的经典话题，其中传播热度（dù）最高（gāo）、历（lì）史最长的应属粽子的咸甜之争，尽管现在有（yǒu）无数种口味，但咸甜（tián）之争永远（yuǎn）是焦点。

例如（rú）这（zhè）个端午节H5活动（dòng），就运用了拟人（rén）化的（de）创意手法，塑造了两位粽子掌（zhǎng）门侠士的形象，并打造了（le）一个吃货江湖。将（jiāng）粽子（zǐ）咸甜之争通过两个（gè）门派争夺天（tiān）下（xià）第一的武（wǔ）侠故事表现出来，趣味十足。故（gù）事最（zuì）后设置投票环节（jiē），引导用户参与投（tóu）票，并生成海报进行（háng）分（fèn）享，实现品牌传播。

二、节日民俗

提到（dào）端午（wǔ）节，你能（néng）想到（dào）什么？吃粽子、赛龙（lóng）舟、放纸鸢、纪念屈原......端午（wǔ）节（jiē）在历（lì）史发展演（yǎn）变中杂揉了多（duō）种民俗为一体（tǐ），有着丰富的传（chuán）统文化，这些都（dōu）可以（yǐ）改（gǎi）编为H5游戏（xì）玩法，也是（shì）H5中最（zuì）为常（cháng）见的活动形式。

在中央广（guǎng）播电视台（tái）与大湾（wān）区（qū）之声联合推出的（de）端午节H5活动中（zhōng），就采用了赛（sài）龙舟（zhōu）的形式，显（xiǎn）示介绍了客家龙舟的历史背景，再邀请用（yòng）户参与划龙（lóng）舟大赛，以团队比拼的（de）形式进行龙舟比赛，激励（lì）用户反复参与。

三、节（jiē）日热点

这里（lǐ）的节日热点（diǎn）并非（fēi）是指端午（wǔ）节自身的（de）热点，而是（shì）将端午节与行（háng）业热（rè）点、影视热点、突发热（rè）点等每年的新（xīn）鲜事相（xiàng）结合，营造一（yī）个全新的热点。这（zhè）种活动方（fāng）式虽然能够轻松带来更多用户（hù）流量（liàng），但（dàn）实时热（rè）点可遇（yù）不可求，不一定能用（yòng）上。

在22年疫情期间，花城+就将将“战疫（yì）”精神与（yǔ）端午节结合，推（tuī）出（chū）了一个赛龙舟H5游戏（xì）活动，以（yǐ）医生、志愿者和民（mín）众同舟共济参与划船比赛（sài）被背景，邀（yāo）请用户挑战手速，感受比赛（sài）氛围，向（xiàng）用户传达端午的祝福和坚定战胜（shèng）疫（yì）情的信心。

四、节（jiē）日联（lián）想（xiǎng）

除了端午节中已有的元（yuán）素外（wài），有的（de）品牌也会借助自行对端午节进行（háng）联想延（yán）展，发掘出更多（duō）吸引用户（hù）的主题，既能提升对用户的吸引力，又能方便自身品（pǐn）牌的融入，获取更好的（de）营销效果。

五粮液集团在端（duān）午（wǔ）节推（tuī）出的产品推广H5活动就是采用的这种形似，以端午节酒局为主题，邀请（qǐng）用户梦（mèng）回古代，做一回洒脱的（de）酒中仙，通（tōng）过（guò）答题测试生成与用户性格相符的诗人（rén）海报。答题情景的设定囊括了一整个酒宴（yàn），从赴会到酒后（hòu）呼呼大（dà）睡，其（qí）中五粮液酒多次出现，跟画面很搭，品牌植入十分（fèn）自然。

结语

节日营销（xiāo）活动虽然能带（dài）来（lái）更多的用（yòng）户流量，但也要求H5活动中必须要（yào）有与节日相关的（de）元素（sù），在端午节中，就大（dà）致（zhì）包含上述四种类型，以此为出（chū）发点（diǎn）进行活动策划，就（jiù）能快速找到一些适合自己品牌的活动（dòng）方案，再综合（hé）进行（háng）考量挑选即可。