根据营销（xiāo）活动需求的不（bú）同（tóng），商家（jiā）在策划需（xū）要选择不同的H5游戏玩法，才能更（gèng）好（hǎo）地融入品牌信息，提升宣传效果。根据H5玩法（fǎ）的不（bú）同，H5营销（xiāo）活动主要分为四种形（xíng）式：展示型、游戏型、活动（dòng）型（xíng）和高精（jīng）尖（jiān）型（xíng）。下面，蓝（lán）橙互动就给（gěi）大家详细介（jiè）绍一（yī）下。

一、H5营（yíng）销（xiāo）活动（dòng）分类概述

1、展示（shì）型（xíng）：整（zhěng）体展（zhǎn）示以（yǐ）图（tú）文为主，类型简单，通（tōng）常需要包（bāo）含大量品牌宣（xuān）传的信息介（jiè）绍。

2、游戏型：就是将各（gè）种（zhǒng）小游戏（xì）做成了H5的（de）版（bǎn）本，然后在游戏中融入品（pǐn）牌（pái）的相关信息（xī）。

3、活动型：该（gāi）类型（xíng）没有（yǒu）特（tè）别的（de）玩法（fǎ），主要（yào）是（shì）以分享传播为主要目的，所以会加入大（dà）量的奖（jiǎng）励元素吸引用户主动分享活（huó）动（dòng）。

4、高精尖型：该（gāi）类型就是结合3D引擎、物理引擎（qíng）、VR、AR、重力感应等新型技术，以炫酷、新（xīn）奇（qí）、创（chuàng）意等来吸引用户。

二、H5营销活动分类详解

1、展示（shì）型

概要：展示型H5主要通过动画、图文的方式向用户展示信息内容，相比其他类型的H5最（zuì）大的区别就（jiù）是没有太多的用户交互（hù），用户通过点击、长按、翻页等操（cāo）作来（lái）体验即可。

（1）活（huó）动（dòng）形式

①邀请（qǐng）函：一（yī）般是以海（hǎi）报、长图、翻（fān）页动画的（de）形式展示，主要向用户展示会议（yì）主题、会（huì）议时（shí）间表、参会（huì）须知等内容；

②一镜到（dào）底：通过（guò）色彩丰富的设（shè）计和炫酷的动画给用户视觉冲击，再（zài）加（jiā）上简（jiǎn）单的交互将重（chóng）点信息露出，使用户对内（nèi）容更（gèng）加印（yìn）象深刻；

③信息（xī）介（jiè）绍：设计（jì）上（shàng）主（zhǔ）要是简约风格，主要以文（wén）字（zì）内容（róng）为主；

④翻页动画：翻页（yè）动画（huà）仿（fǎng）照用（yòng）户翻阅书（shū）籍的交互形式，更具有（yǒu）阅（yuè）读体验感；

⑤年度（dù）报告：简单的动画和数据整（zhěng）合用户的年度（dù）总结，通过滑动的方式查（chá）看年度报（bào）告重点（diǎn）突出数据。

（2）应用场景

①新品上市：通过图文的方（fāng）式向用户详（xiáng）细介绍（shào）新品的（de）创意点，刺激用户购买（mǎi）欲；或者以邀请函的方式邀请用户去参与（yǔ）新品发布会；

②产品介绍：设计产品相关元素在页面再配上精（jīng）简文字突出产品（pǐn）重（chóng）点；

③总结（jié）报告：通过（guò）直观（guān）的数（shù）据展示给用户（hù）强烈（liè）的冲击感，刺激（jī）新老用户（hù）；

④公益传递（dì）：通过（guò）插画故事的形式（shì）将公益（yì）事（shì）件通过短片（piàn）漫画的形（xíng）式展示，或者将公益活动通过（guò）短视（shì）频或者其他有（yǒu）趣的展示形式传递给用户（hù），让用户树立正确的价（jià）值观（guān）；

⑤人事招（zhāo）聘：通过长图的形式（shì）展示（shì）招聘条件和其他信（xìn）息，让（ràng）用户一目了然；

⑥活动邀（yāo）请：比如（rú）新品发（fā）布会（huì）、快闪（shǎn）活动等线（xiàn）下大型（xíng）活动；

⑦祝福贺卡：用户自发的分享给好友，通（tōng）过提升用户好感度来潜移默化（huà）的达到品牌（pái）宣传的目的。

（3）优劣势

①优势：展示型的H5设（shè）计简（jiǎn）单、文字内（nèi）容丰富，用户（hù）可以了解更多的信息（xī）内（nèi）容；

②劣势（shì）：用（yòng）户交互体验较少，趣味性不强，很难留住客户。

（4）精选案（àn）例

①邀请函：《百事2022荣耀之路活动邀请函》

②年度报告（gào）：《周年庆H5|壳牌年度账（zhàng）单（dān）H5》

2、游戏型

概要（yào）：所有营销（xiāo）活动中（zhōng）游（yóu）戏类是最受广大用（yòng）户喜爱的，因为许多（duō）游戏类H5必然会伴随着奖励机制，通过（guò）奖品刺激用（yòng）户达（dá）到很好的（de）营销目的。游戏只是辅（fǔ）助营销的手段，所（suǒ）以在游戏选择（zé）上优（yōu）先选择（zé）热门（mén）简单易操作的（de）最好。

（1）活动形式（shì）

①跳一跳：之前（qián）在微信小程序风靡一时（shí）的游戏（xì），之（zhī）后流行于各个H5营（yíng）销活动中，操作简单适合各个年龄段的用户。长按屏幕控制人物跳中更多的格（gé）子，获得更高的分数（shù）；

②大（dà）富翁（wēng）：用户（hù）通过摇骰子获取（qǔ）前进步数，设置不（bú）同类型的格子比如（rú）加积（jī）分、减积分、观看相关（guān）视频获得（dé）积分、积分加倍、前进格（gé）子...,用户到达一（yī）定分数后即（jí）可参与抽奖（jiǎng）；

③跑酷：跑（pǎo）酷也是常见的游戏玩法，左右滑动或者点击控制人（rén）物（wù）前进的方向（xiàng），过程中设有（yǒu）加分物和（hé）障碍物，遇到障碍物（wù）即为（wéi）游戏失败，计（jì）算游戏分数；

④消消乐：深受大（dà）龄用户喜欢的游戏，是（shì）一款不需要新手引导（dǎo），打（dǎ）开即玩的游戏，三个连在一（yī）起的相同（tóng）元素即（jí）可消除，消除（chú）的元（yuán）素（sù）越（yuè）多分数越高；

⑤其他：拼（pīn）图、DIY、连（lián）连看...，都是之前（qián）很（hěn）流行（háng）的游戏，并且人人（rén）都会的，拿来（lái）做（zuò）营销活动都是很不错的。

（2）应用场景（jǐng）

① 游戏型H5可以适配各种类型的营（yíng）销活动，但是在（zài）特定场合中游（yóu）戏的（de）选择也很关键；

②根据（jù）用户年龄选（xuǎn）择适合的游戏（xì），比如中（zhōng）年人适（shì）合玩消消（xiāo）乐、拼图，年轻人追求潮流，羊了（le）个羊就再适（shì）合不过了；

③根（gēn）据性（xìng）别选择适合的游戏，面对（duì）男性（xìng）用（yòng）户的（de）跑酷、超（chāo）级玛（mǎ）丽、跳一跳，面（miàn）对（duì）女性用户（hù）的DIY海报、经营类（lèi）游戏；

④根（gēn）据活动主题选择适合的游戏（xì），比如汇聚团（tuán）结的主题适（shì）合合成类、接东西的游戏，在线时间（jiān）长（zhǎng）的活动适合持（chí）续性（xìng）强（qiáng）的游（yóu）戏，比如打（dǎ）卡签到、多个（gè）关卡的（de）游戏。

（3）优劣势

①优势：趣味性强能（néng）吸引更多的用（yòng）户参与（yǔ），并且一般（bān）游戏都会有（yǒu）抽奖中奖环节，通过游（yóu）戏奖励（lì）吸引用户；

②劣（liè）势：一些活动需要通过（guò）玩游戏（xì）获得游戏积分（fèn）进行抽奖，那这（zhè）样对于（yú）不擅长（zhǎng）玩（wán）游（yóu）戏的用户来（lái）说就不公平了。

（4）精选案例

①跳一跳：《伟星建材-兔飞猛进跳跃星征程（chéng）》

②跑酷：《海珠区-艾滋（zī）病（bìng）防治（zhì）知识》

3、活动型

概要：主要是以分享传播为主要目的，通过（guò）用户（hù）做任务分享好友获得奖（jiǎng）励（lì）的形式。这类活动常（cháng）常搭配游戏类一起组（zǔ）合使用。

（1）活动形式（shì）

①抽奖：用户进入即可抽奖不需要（yào）做任务，并且奖品常常是满减券、优惠券、指定产品券之类（lèi），用户需要去购买商品时才（cái）能使用（yòng）；

②积分（fèn）兑（duì）换：通过做任务获得积分进行礼（lǐ）品兑换，此活动适合长期（qī）并且（qiě）持续性的活动；

③拼团/砍（kǎn）价：邀（yāo）请（qǐng）好友助力拼团砍（kǎn）价，最后（hòu）直至达到（dào）邀请目（mù）标人数（shù）获（huò）得（dé）礼品。

（2）应用（yòng）场景

①产（chǎn）品（pǐn）销售：通（tōng）过邀请好友拼团或者砍（kǎn）价的（de）方（fāng）式售卖产品（pǐn），扩大产品传播率；

②活动（dòng）报名：一些大型的线上比赛，例如书法大赛就（jiù）需要用户上传作品（pǐn）和用（yòng）户（hù）信息参（cān）与比赛；

③信息收集：有些（xiē）活动需（xū）要用户去线下体验的就（jiù）需要用户在线上报名后线下（xià）体验。

（3）优（yōu）劣式

① 优势：活（huó）动目的简单明了开门见山（shān），用（yòng）户不需要阅（yuè）读（dú）活动规则就能明确活动形式；

②劣势：大多数活动需要（yào）用户邀（yāo）请好友助（zhù）力才能成（chéng）功（gōng），有一（yī）部（bù）用户（hù）对于这种（zhǒng）形式的活动是抵（dǐ）触的（de），所（suǒ）以用户参与度就（jiù）不高。

（4）精选案例

①抽奖：《美学家齐聚，瓜分万（wàn）份豪（háo）礼》

4、高精尖型

高精（jīng）尖（jiān）型的（de）H5指的是以技术优势取胜、运用（yòng）炫酷的技术作为卖点的H5比如3D、VR、AR、重（chóng）力感应。让用户（hù）感觉到高端、精致（zhì）、诚（chéng）意、未（wèi）来科技感。现（xiàn）在市场上这类H5应用很（hěn）少，虽然说（shuō）用户体验上来（lái）说是无敌的（de），但是（shì）由于技术复杂、难度（dù）高随之而来的制（zhì）作费用也就相对（duì）较高了。普通客户追求的开发周（zhōu）期短、上（shàng）线快（kuài）、成本低，所以这（zhè）类H5在营销活（huó）动中是（shì）较少使用的。

（1）活动形式

①3D：3D类型的H5可以（yǐ）增强用户与（yǔ）页面的交互性，通过视角、手势等操（cāo）作方式，用（yòng）户可（kě）以控制（zhì）页面的变（biàn）化与交互。通过虚拟场（chǎng）景的形式呈（chéng）现更加逼真的画（huà）面（miàn）效果，让用（yòng）户有（yǒu）身临（lín）其境的（de）感觉；

② VR:现在大（dà）家（jiā）广为（wéi）讨（tǎo）论（lùn）的VR、元宇宙（zhòu）也可以应用在H5中（zhōng），全（quán）景VR类H5非常炫酷，画面的立体感很强，滑动拖拽（zhuài）可控制环视方（fāng）向，可左可右可近可远，仿佛（fó）身临（lín）其（qí）境，足不（bú）出户就可（kě）以仿佛置身现场沉浸式（shì）体验；

③AR:是（shì）一种（zhǒng）实时地计算摄影机影像的（de）位（wèi）置及角度并加（jiā）上相应图像、视频、3D模型，增（zēng）强现实技术，将虚拟的信息应用到（dào）真实世（shì）界，被人（rén）类感官所感（gǎn）知，从而（ér）达到超越现实的感官体验；

④重力感应：常见的就是重力感应（yīng）游戏，用户通过（guò）操控手机来控制游（yóu）戏中人物的动（dòng）作或者（zhě）方向（xiàng）。

（2）应（yīng）用场景

高精尖型（xíng）的H5常用于（yú）各种展，比（bǐ）如时装（zhuāng）周、车展（zhǎn），用户（hù）足不出户（hù）就可以（yǐ）观展；还可（kě）以用户（hù）大型场地，比如大（dà）运会场馆、博物馆，用户场地面积比较大，用户可（kě）能（néng）无法体验（yàn）完整（zhěng），就可（kě）以通过虚拟VR全景在小小的（de）手机上（shàng）一（yī）览无遗；最后也（yě）可以（yǐ）用于（yú）游戏中，比如：重力感应小游戏、体感（gǎn）小（xiǎo）游戏。

（3）优劣势

①优势：良好的用户体（tǐ）验、画面更（gèng）加（jiā）逼真生动（dòng）；

②劣势：制作成（chéng）本和费用较高。

（4）精选案（àn）例

①3D：《时（shí）尚元宇宙FMVS》

三、H5营销活动分类（lèi）总结

每（měi）种H5也不是只有一种形式，都是多种形式结合（hé）起来的。目前以游戏型结合展示型、高精尖型的（de）多种组合方式的类型（xíng）比较常见，并且基本上能够满足（zú）大多数的营销场景。

以（yǐ）上我们谈到的展示型、游戏型（xíng）、活动性、高精尖型是（shì）通过（guò）活动形式来分类（lèi）的，我们（men）也（yě）可以从（cóng）多种维度进（jìn）行分类归纳：

1、根据应用（yòng）场景分（fèn）类可以分为产（chǎn）品（pǐn）宣传（chuán）、品牌（pái）推广、节（jiē）日营销（xiāo）、福利（lì）吸粉（fěn）；

2、根据（jù）功（gōng）能（néng）分（fèn）类可以分为图文展示类、游戏（xì）营（yíng）销类（lèi）、活（huó）动营销（xiāo）类（lèi）、趣味（wèi）营（yíng）销类；

3、根据（jù）活（huó）动特点（diǎn）可分为抽奖活（huó）动（dòng）、游戏营销、促销活动、投票活（huó）动（dòng）、签到活动；

活动（dòng）形式千千种，最终还是（shì）要根据活动性质来策（cè）划方案，切合活动主题。想了解（jiě）更多H5营销资（zī）讯，可以点击咨询我们的客服，万象城在线登录和蓝橙互动是一家专业的H5游戏（xì）开发公司，有多（duō）年H5游戏开（kāi）发（fā）经验，目前已（yǐ）为数（shù）百（bǎi）家企业合作推出了上千（qiān）款案例，欢迎您（nín）前来体验。