KOL营销是依靠名人效应（yīng）去得到更多消费者（zhě）的关注的经典推（tuī）广方式，让自己的品牌和产（chǎn）品和受众建立联（lián）系（xì），并且保持互动。如果运作良好，这种营销可以给推广计划带（dài）来可信度，增强品牌属性（xìng）。下（xià）面（miàn），万象城在线登录和蓝橙互动就为（wéi）大（dà）家分享一下（xià）对（duì）2023年KOL营销（xiāo）三（sān）大（dà）趋势（shì）的预测。

趋势一：社交搜索（suǒ）重（chóng）要性提升（shēng）

以（yǐ）往，用户习惯（guàn）打开浏览器（qì），输入关键词（cí），获取信息。现在，用户喜欢边（biān）刷边看边搜，在社交媒体（tǐ）中寻找生活的答案。据平（píng）台官方报道（dào），抖音搜索月（yuè）活超（chāo）5.5亿，单（dān）日视频搜索量4亿次+，小红书日均搜索（suǒ）查（chá）询量3亿次，日均用户搜索占比高（gāo）达60%。消费者从看到“搜”，搜索（suǒ）已经成为用户打开社交媒体的高频行为。

对于平台来说，任何一个激发用户主动搜索的行为，都将为品牌打开营销新（xīn）渠道。在社（shè）媒平台中，无论是猜你想搜还是各（gè）种（zhǒng）品（pǐn）专，亦或是呈现在（zài）用（yòng）户面前的内容（róng）位次，都将影响用户在搜（sōu）索时（shí）的后续行为。在用（yòng）户刷内容时（shí），底部辅助的相关搜索框，右上角搜索（suǒ）入口或（huò）是评论区的搜索吸顶词……平（píng）台陪伴（bàn）型入口无处不在，成（chéng）为引导（dǎo）用户决策的（de）关键（jiàn）一环（huán）。

趋势二：营销内容升（shēng）级

在（zài）内容粉尘化时（shí）代，用户的注意力被分散得更加（jiā）细碎，而在用户接收信息的（de）时候又好似（sì）戴上了一（yī）副降噪耳机（jī），将自（zì）己不感兴趣的信息屏蔽在外。用户的注意（yì）力（lì）增长疲软，对内容的质量要求不断提高（gāo），对商（shāng）业内容的（de）敏感度大幅增（zēng）强。品牌在内容生产、创作端（duān）向“精品化”、“专业化”的内容进（jìn）发，重视用户（hù）的（de）主动互动（dòng）与参与乐趣，而非对用（yòng）户（hù）造成“到我为止”的传播阻力，这样才能（néng）加速品牌获取用户认可。

趋（qū）势三：中长尾KOL助推（tuī）品牌（pái）营销增益

近几年，随着（zhe）各平台加（jiā）速中长尾KOL的扶持（chí）力（lì）度，大批中长尾KOL涌现，在平台中出现翻倍增长。从不同（tóng）类型不同层级（jí）达人的爆文占比来（lái）看，超67%的爆款都由中腰（yāo）部达（dá）人贡（gòng）献。报（bào）告分析（xī），以（yǐ）中长尾KOL为代表的达人群（qún）体现已逐（zhú）渐意识到跨渠（qú）道（dào）发展的必要性，开（kāi）始转战（zhàn）其他（tā）平台（tái）挖掘新（xīn）的流量爆发点。相比头部KOL，中（zhōng）长（zhǎng）尾（wěi）KOL还具备高触达、更配（pèi）合、易种草和高性价（jià）比等方（fāng）面优势。

以上就是本次（cì）为大家分享的2023年KOL营销三（sān）大趋势（shì）预测，近期（qī）不（bú）管是小红（hóng）书、抖音等社交平台，还是微信小程序（xù）、微信H5游（yóu）戏（xì）等营（yíng）销（xiāo）活（huó）动（dòng），或多或少都有类似（sì）的现象出现，打造出品牌营销新范式。