妇女（nǚ）节是在每年的3月8日为庆祝妇女在经济、政（zhèng）治和社会等领域作出的重要贡献和取得的巨（jù）大（dà）成就而设立的节日。在“她”力量不断彰显的（de）当下，女性在消（xiāo）费市场中的地位也愈发（fā）突（tū）显，如何做好妇女节营销也成（chéng）了各大品牌的难题。下面，万象城在线登录和蓝橙互动就给大家分（fèn）享一份（fèn）妇女节H5活动案例，看看（kàn）如何做好（hǎo）妇女（nǚ）节H5营销。

活动（dòng）背景

2022年妇女节，腾讯新闻另辟蹊（qī）径地推出了一支H5策划——“她的一生”。以人生模拟游（yóu）戏的方式为用（yòng）户带来一段女（nǚ）性人（rén）生（shēng）的重开体验。

活动体验

游戏（xì）开始，开局给出了30点天赋数值，自由（yóu）配置五个维度的数值数值后（hòu）开启新的（de）人生。在界面底部点击“下一岁”按钮，H5便从0岁“你”出生了开始（shǐ），按时间顺序（xù）生成“你”每（měi）一年的经历。随着（zhe）人生年龄的增加，生（shēng）活（huó）履历的丰富会引起上述五个维度数（shù）值的增减（jiǎn）变化数，值从（cóng）低到高，会从淡蓝色变为粉红色，后（hòu）续的人生轨迹也会受新的数值所影响。

除了逐条的人生轨迹生成外，H5还将（jiāng）游戏和普及（jí）法律常识结合（hé）起来。特定（dìng）的人生事件后面会出现一个红色的“help”标（biāo）志，点击可以查看（kàn）相关的法律条款（kuǎn），了解如何通过法（fǎ）律来保护自（zì）身的权益。

游（yóu）戏将结束于角色（sè）去世时（shí），用户（hù）可以选（xuǎn）择（zé）至多5个想记（jì）住的人（rén）生瞬（shùn）间，生成（chéng）人生总结海报，海报包括用户（hù）的人生（shēng）评分、五维数（shù）值、人生成就和精彩瞬间（jiān）。

创意分析

这支（zhī）H5借助（zhù）了“人生重开模拟器（qì）”的玩法，用户可以为才华、体（tǐ）能（néng）、魅力、财富（fù）和（hé）人缘五个维度为人生天赋自由加点，再加上（shàng）天注定的运（yùn）气，依靠这六个向度来开启新的一生。H5整体（tǐ）设计像一本记载着人一生历程的（de）书，用户以“观（guān）看（kàn）”的视（shì）角，重新走过一场人（rén）生旅程。不仅趣味十（shí）足，还会（huì）引起人的（de）探索欲，让用户选择不一样的天赋（fù）加点，从而解锁不一（yī）样的人生轨迹。

略显（xiǎn）遗憾的是，除了最（zuì）初的天赋加点之外，用户不能再（zài）干（gàn）涉人生的（de）发展，这点可以向广发（fā）基（jī）金推（tuī）出（chū）的退（tuì）休模拟器H5游戏学习学习（xí），每一年（nián）的人生轨（guǐ）迹都向用户提供一个选择，根据（jù）用户不同的选择发展出不一样的（de）人生轨（guǐ）迹，让用户（hù）更有参与感，有更真（zhēn）实（shí）的（de）人生体验（yàn）。

好在这支H5的文（wén）本量巨（jù）大，包含了（le）3000多条不同的人生轨（guǐ）迹，专（zhuān）注于（yú）女性独特的（de）生命经（jīng）历，以女（nǚ）性的视（shì）角来洞（dòng）察生活中或好或坏（huài）的小片段、小细节（jiē），让（ràng）用户（hù）仅靠不同的（de）加点就能体验（yàn）不一样（yàng）的人生，这正是这（zhè）类H5真正能打（dǎ）动用户的核心。

技术制（zhì）作

相比于采用了VR、3D等技术的（de）H5来说，制作这（zhè）支H5的（de）技（jì）术难度要低很多，整（zhěng）个H5的（de）体验只有简单的点击交互，页面（miàn）功能也都是常见的（de）需求，技（jì）术实现（xiàn）较（jiào）为简单。H5更多是以（yǐ）高浓度（dù）的情感内容来（lái）打动用户，如（rú）何做好（hǎo）相应的文（wén）案设计才是（shì）完成（chéng）H5制作的（de）关键。

结语

总的来说，妇女节H5营销不光要贴合节日背景，还（hái）需要抓住（zhù）女性用（yòng）户的痛点，H5中需要包含她们关注的话题以及喜欢的元素，这（zhè）样才能促使她们（men）主动（dòng）参与（yǔ）和分享活动，获取更多（duō）的（de）用户流量，这也是这（zhè）个H5活动能广受（shòu）好评的（de）原因。